H&M ha sorprendido con una nueva pop-up store situada en la playa de Scheveningen, La Haya, para presentar la colección en colaboración con WaterAid, en la que dona parte de sus beneficios a dicha organización para ayudar a proveer de agua potable y saneamiento a personas en los países más pobres del mundo.
La tienda, con la forma de un contenedor de madera, imita las grandes cajas que podemos encontrar en cualquier puerto marítimo, y ayuda a incidir en el tema clave de la campaña: llamar la atención acerca de la necesidad que tiene cada individuo al acceso al agua potable y a unas condiciones mínimas de saneamiento.
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