Elevator es una tienda donde los zapatos vienen de la nada…
De todas las tiendas que ha abierto la marca Munich, el outlet store de la Roca Village es la que tiene más flujo de ventas y la que ha recibido más visitas. Esto conlleva que se necesite tener un elevado número de referencias en stock y que se requiera un protocolo de venta muy ágil, lo que implica la necesidad de un gran almacén.
Estas premisas tan mundanas, tan poco sugerentes, que podrían ser «sólo» necesidades, se convierten en el punto de partida de esta propuesta: la creación de un almacén tan grande como sea posible y, una conexión muy rápida entre la tienda y el almacén. El proyecto realizado por Studio Animal de Barcelona, fundado por Javier Jiménez, comienza aquí; el reto de la propuesta es hacer de estas necesidades un valor del proyecto en sí mismo, y convertirlo en una pura experiencia de compra.
Cada una de las tiendas que proyecta Studio Animal para Munich, es una nueva experiencia de marca que genera un recuerdo asociado a ella, es un reto que está directamente relacionado con el usuario y del que depende el éxito de ese espacio.
En este caso, la tienda aparece como una plataforma de política de ventas: se trata de un espacio central en constante cambio, una plataforma dinámica de exposición y venta. A partir de esta especie de plaza, podemos percibir en su perímetro una escena en la que aparecen y desaparecen ascensores y las escaleras se pierden en la oscuridad. Un espacio que genera incredulidad y curiosidad.
Studio Animal, siempre que tiene un nuevo proyecto, idea maneras distintas de enseñar y vender las zapatillas, tratando de encontrar un equilibrio entre investigación y rentabilidad.
Elige el modelo y tamaño de las zapatilla y uno de los muchos ascensores de la tienda aparecerá con ellas, de la nada.
Fotografías: José Hevia
OUTLET STORE Munich
La Roca Village, s/n
08430 Santa Agnès de Malanyanes, Barcelona
